MARKETING COMMUNICATION STRATEGY

Durasi : 09.00 – 16.00 WIB

DESKRIPSI PELATIHAN

Pelatihan ini dirancang untuk membekali peserta dengan kemampuan menyusun dan mengeksekusi strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi, berbasis data, dan relevan dengan perilaku konsumen modern. Materi mengacu pada konsep Integrated Marketing Communication (IMC) yang dikembangkan oleh Philip Kotler dan pendekatan branding modern seperti dari David Aaker, dikombinasikan dengan praktik terkini digital marketing, content strategy, dan pemanfaatan AI dalam campaign marketing. Pelatihan bersifat praktis dengan studi kasus, workshop, dan penyusunan mini marketing communication plan. 

TUJUAN DAN MANFAAT PELATIHAN

Setelah mengikuti pelatihan ini, peserta mampu:

1. Memahami konsep dasar dan perkembangan Marketing Communication Strategy
2. Menyusun strategi komunikasi berbasis target market & customer insight
3. Mengintegrasikan channel online & offline secara efektif
4. Menentukan pesan utama (key message) dan positioning brand
5. Menyusun marketing communication plan yang terukur dan ROI-oriented
6. Menggunakan tools digital & AI untuk mendukung campaign 

Siapa yang disarankan untuk mengikuti Pelatihan ? 

• Marketing Manager & Staff
• Brand Executive
• Business Development
• Corporate Communication
• Sales & Promotion Team
• UMKM Owner & Entrepreneur

MATERI PELATIHAN

1. Marketing Communication in Modern Business

       •          Evolusi Marketing Communication

       •          Konsep Integrated Marketing Communication (IMC)

       •          Perubahan perilaku konsumen digital

       •          Omnichannel communication strategy

       •          Marketing funnel modern (AIDA → AISAS → Customer Journey)

2. Market Insight & Audience Strategy

       •          Segmenting, Targeting, Positioning (STP)

       •          Buyer persona development

       •          Consumer behavior mapping

       •          Emotional vs Rational buying trigger

       •          Value proposition design

3. Brand Positioning & Messaging Strategy

       •          Brand identity & brand voice

       •          Positioning statement

       •          Unique Selling Proposition (USP)

       •          Storytelling dalam marketing

       •          Message consistency across channel

4. Communication Channel Strategy

       •          Paid, Owned, Earned Media

       •          Digital vs Traditional Media Mix

       •          Social media strategy

       •          Influencer & KOL strategy

       •          Budget allocation framework

5. Campaign Planning Framework

       •          Menentukan campaign objective (SMART)

       •          Key message development

       •          Campaign theme & creative direction

       •          Timeline & action plan

       •          Risk & crisis communication basic

6. Digital Marketing & AI in Marketing Communication

       •          Content marketing strategy

       •          Copywriting dasar untuk marketing

       •          Social media algorithm awareness

       •          Email marketing & automation

       •          Penggunaan AI untuk: Content creation/Customer insight analysis/Ad copy optimization/Chatbot & customer engagement

7. Budgeting & Performance Measurement

       •          Marketing budget allocation

       •          KPI Marketing Communication

       •          ROI & ROMI calculation

       •          Engagement rate, conversion rate, CAC

       •          Dashboard reporting

8. Final Project: Marketing Communication Plan

Peserta menyusun:

       •          Target market

       •          Positioning

       •          Key message

       •          Channel mix

       •          Budget allocation

       •          KPI & measurement

Presentasi kelompok & feedback trainer

Metode Pelatihan

Kegiatan pelatihan dirancang agar peserta dapat memahami secara komprehensif materi yang disampaikan, sehingga dapat dimplementasikan secara aplikatif dalam dunia kerja. Adapun metode yang digunakan adalah:

• Pre and Post Test
• Interactive Lecture
• Group Discussion
• Case Study
• Workshop & Simulation
• Campaign Planning Practice
• Presentation & Feedback
• Evaluasi Training

Trainer : Spectracentre Trainer Team